Активности
Форматы, каналы и мероприятия по брендам и периодам.
Оценка эффективности
Показываем, какие активности действительно двигают продажи
OMNI помогает сравнивать маркетинговые активности, видеть отдачу по брендам и каналам и быстрее перераспределять бюджет там, где результат уже не соответствует инвестициям.
Оценка эффекта
Результат мероприятий, сравнение форматов и решение по следующему шагу в одном понятном обзоре.
Что оцениваем
Результат
Продажи до и после, динамика и вклад в целевой KPI.
Приоритет
Где усиливать активность, а где уже нужен пересмотр.
До / После
сравнение периода и эффекта
ROI
оценка отдачи по активности
Решение
решение по следующему циклу
Управленческий обзор
Что видит маркетинг и коммерческая команда в первые 30 секунд
Команда видит, какие активности реально дали результат, где эффект слабый и куда стоит перенести фокус следующего цикла.
Изменение до и после активности
Система показывает разницу в продажах, дистрибуции или других KPI на фоне активности и контрольного периода.
Отдача по бренду и формату
Можно быстро понять, какие активности работают лучше в разрезе бренда, канала, региона или типа продвижения.
Следующий шаг по бюджету
Контур помогает решить, что усиливать в следующем цикле, а что лучше остановить или перевести в другой формат.
Принцип работы
От пост-фактум отчета к рабочему инструменту для следующего цикла
OMNI переводит оценку активности в рабочий инструмент для следующего цикла: что сработало, что требует усиления и что стоит остановить.
Фиксируем активность
Собираем данные по мероприятиям, каналам, периодам, брендам и сегментам, которые нужно оценивать.
Сопоставляем с фактом продаж
Сравниваем активность с данными по продажам, дистрибуции или другим KPI, чтобы увидеть изменение до и после.
Сравниваем форматы
Показываем, какие активности и каналы дают более сильный результат по брендам, периодам и территориям.
Помогаем выбрать следующий ход
Маркетинг и коммерческая команда получают основу для следующего цикла, бюджета и плана активностей.
Что внутри
Что входит в оценку эффективности
Активности и форматы
- Реестр мероприятий, каналов и форматов продвижения
- Привязка к брендам, регионам, периодам и сегментам
- История активности по циклам и кампаниям
- Сопоставление нескольких сценариев продвижения
Оценка результата
- Сравнение показателей до и после активности
- Оценка эффекта по брендам и каналам
- Сравнение форматов и приоритетов
- Понимание, где результат не покрывает инвестицию
Основа для следующего цикла
- Какие активности усиливать в следующем периоде
- Какие сценарии лучше остановить или пересобрать
- Какие бренды и регионы требуют отдельного внимания
- Что показать коммерческой команде и маркетингу как план следующих действий
Для кого
Кто работает с оценкой эффективности
Видит, как маркетинговые мероприятия влияют на продажи и где нужен пересмотр следующего цикла.
Понимает, какие форматы продвижения реально влияют на бренд и продажи, а какие уже не оправдывают вложения.
Получает повторяемую систему для сравнения форматов, каналов и активности без ручного сведения презентаций и отчетов.
Понимает, какие активности реально поддерживают выполнение плана по территориям, брендам и клиентам.
Запуск
Как запускается оценка эффективности
Запуск начинается с определения, какие активности, KPI и периоды нужно сравнивать. Затем OMNI собирает понятную картину для маркетинга и коммерческой команды.
Определяем рамку оценки
Выбираем бренды, активности, регионы и KPI, которые важны для оценки эффекта на первом этапе.
Подключаем фактические данные
Собираем продажи, дистрибуцию и другие показатели, которые будут использоваться для оценки результата.
Настраиваем сравнение
Определяем, какие периоды, форматы и контрольные группы сравниваются между собой.
Запускаем следующий цикл
По результатам первого прохода команда получает основу для следующего маркетингового цикла и перераспределения усилий.
Контакт
Запросить обзор оценки эффективности
Покажем, как OMNI помогает сравнивать активности, видеть результат по брендам и быстрее принимать решения по следующему циклу.